品牌該如何定義？
能「被」持續傳達下去的人事物，就是品牌。而品牌就像人一樣，有自己的「格調」，格：思想、理念、文化，調：外在、行為、發言。一切依循本質下而生，做到表裡如一，品牌形象才能長久存在，並深植人心。
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林唯哲總監深入解析台灣設計展 Make pro 創造之城、高雄翻訳社、巨大集團50週年、橘子集團25週年的企劃過程。首先透過扎實的田調，挖掘品牌真實故事並用簡單易懂的方式轉譯，如實呈現象徵性的元素。無論是展覽或是品牌，都是透徹本質後再將巨量的知識內容轉化爲企劃的思考脈絡，最後發展出視覺、空間、周邊產品等設計。
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回到核心，透過建立品牌地圖，清楚自身品牌的DNA。無論是個人形象，企業的理念甚至是集團未來方向，品牌作為傳達與推廣觀點的角色，需思考為何而做？目的是什麼？完整的品牌邏輯思考，圍繞核心發展出的無形系統或是有形設計，也才因此有了價值。

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